TikTok, yapım şirketi Made By Us Studios ile mikro-dizi odaklı yeni bir ortaklık duyurdu ve platformda yaratıcıların merkezde olduğu dikey, senaryolu içerik üretimine yatırımını sürdüreceğini açıkladı. Ortaklığın ilk iki projesi olarak TikTok ve PineDrama'ya özel olacak iki mikro-dizi belirtilse de, bu dizilerin ne zaman yayınlanacağı henüz netleşmedi.
Made By Us Studios kendisini "creator economy için tasarlanmış, Hollywood standartlarında ilk türden bir stüdyo" olarak tanımlıyor ve duyuruda stüdyonun yönetici ortaklarının yaratıcılarla uzun yıllara dayanan çalışmaları temelinde onların "premium IP geliştirme ve Hollywood kariyerleri inşa etme" hedeflerine destek vereceği vurgulandı. Leanne Perice, Made By Us Studios'un eş-CEO'su olarak, stüdyonun fikrin ilk aşamasından üretime kadar yaratıcılarla birlikte çalışacağını söyledi.
TikTok tarafında Dawn Yang, mikro-serilerin yeni bir hikaye anlatma dili öncülüğünde olduğunu belirterek, TikTok’un MADE BY US ile yaratıcıları merkeze koyan bir program üzerinde çalışmaktan memnun olduğunu ifade etti. Duyuruda TikTok'un PineDrama ile birlikte dikey, beslemeye uygun premium anlatı formatlarına yatırım yapmaya devam ettiği belirtildi.
Ortaklığın ilk iki serisi TikTok tarafından "romantik intikam gerilimi" olarak tanımlanan Player ve kaynak metninde türü belirsiz bırakılan The Knock olarak açıklandı. Player, vinerdan YouTuber ve TikToker'a dönüşen Hannah Stocking'in başrolünü üstlendiği; Stocking'in aynı zamanda Player'ın hikayesinde çalıştığı ve yapımcı yürütücü olarak yer aldığı belirtildi. The Knock ise TikTok komedyeni Adam Rose'u başrolde gösteriyor.
The Knock'un yapımcılarından biri olarak Spooky Pictures'ın adı geçiyor; kaynak metin bu stüdyonun A24'ün eleştirilen SCP Foundation filmiyle ilişkilendirildiğini aktarıyor. Kaynak ayrıca The Knock için açık bir tür tanımlaması yapmadı ve haber metni yazarı tür konusunda bir varsayım (muhtemel korku) dile getirdi; bu varsayım haberde kesin gerçek olarak aktarılmadı.
HOORAE örneği ve PineDrama sonuçları
Haber metninde, TikTok'un daha önce Issa Rae'nin HOORAE stüdyosu ile benzer bir anlaşma yaptığı ve bu ortaklıktan çıkan ilk dikey dizinin Screen Time olduğu hatırlatılıyor; Screen Time'ın TikTok ve PineDrama'da şu ana kadar 580 milyondan fazla görüntülenme aldığı ve her iki platformun en çok izlenen şovu olduğu kaydedildi. HOORAE ile MIPCOM Cannes'da tanıtılan bir diğer proje olan The Compatibility Experiment ise 68 bölümden oluşan ve toplamda yaklaşık bir saatlik sürelik (bölümler kısa) bir dizi olarak tanımlandı; bu yapımda marka entegrasyonlarının (poppi, Sol De Janeiro gibi) hikaye içinde organik şekilde kullanıldığı belirtildi.
Kaynak metin, Made By Us işbirliğiyle ortaya çıkacak Player ve The Knock'un ne zaman yayımlanacağına dair bir takvim vermiyor; duyuruda zamanlama belirsiz bırakıldı. Haber, TikTok'un yaratıcı merkezli, senaryolu ve dikey anlatılara yönelik yatırımlarını sürdürdüğünü ve farklı yapım şirketleriyle benzer ortaklıklar kurarak mikro-diziler üretmeye devam edeceğini aktarıyor.
Sonuç olarak duyuru, TikTok’un içerik stratejisinde yaratıcıları merkez alan, kısa dikey formatta senaryolu işler üretme çabalarını pekiştiren bir adım olarak sunuluyor; ancak Made By Us ortaklığından çıkacak dizilerin yayın takvimi ve izleyici tepki/performans verileri kaynakta paylaşılmadı.
