Mozilla, kaybettiği kullanıcıları geri kazanmak amacıyla "Come Back to Firefox" adlı bir kampanya başlattı; kampanya, OG internet yaratıcılarını ve 2000'lerin sonundaki internete dair nostaljiyi ön plana çıkararak güvenlik ve kullanıcı tercihini vurguluyor.
Haber metnine göre 2009'da Mozilla'nın tarayıcı pazar payı yüzde 32'ye ulaşmıştı; o tarihten bu yana önemli bir düşüş yaşandı ve şu an yaklaşık yüzde 3 civarında kullanıcı Firefox tercih ediyor. Mozilla, bu kaybı telafi etmek için tüketicilere geçmişin daha açık ve özgür web deneyimini hatırlatmayı amaçlıyor.
Kampanya We Believers adlı ajans tarafından hazırlandı ve metinde adı geçen içerik üreticileri ile internetin eski viral yüzlerine atıf yapılıyor: Bad Luck Brian, Overly Attached Girlfriend, Numa Numa guy, Tay Zonday, Annoying Orange, Liam Kyle Sullivan; ayrıca "Where The Hell Is Matt" ve Chuck Testa referansları yer alıyor. Bu figürlerin bir araya getirilmesiyle hedeflenen kitle, yazıda Millennial kuşağı olarak işaret edilen kullanıcılar.
Metinde yer alan bir paylaşımda Firefox hesabı üzerinden kampanya temalı bir gönderiye atıf yapılıyor; kaynağın metninde bu paylaşımın içeriği ve kampanyanın nostalji vurgusu öne çıkarılıyor.
Mozilla'nın kampanya dili, şirketin Google, Apple veya Microsoft gibi büyük teknoloji firmalarına ait olmayan en öne çıkan tarayıcı olduğu iddiasına dayanıyor; buna dayanarak daha az izleme programı ve istenmeyen yapay zekâ yardımcılarıyla daha az karmaşa sunduğu savunuluyor. Haberde bu iddianın Mozilla'nın pazarlama söylemi olduğu belirtiliyor.
Aynı metin, Google ve diğer rakiplerin de nostalji ve keşif temalarını zaman zaman kullandığını belirtiyor, fakat rakiplerin ürünlerine otomatik olarak entegre edilen istenmeyen özellikler konusunda eleştirel bir farklılık olduğu ima ediliyor. Sonuç olarak haber, Mozilla'nın daha etik bir teknoloji yaklaşımı sunduğunu iddia ettiğini ve bu söylem üzerinden kullanıcıları geri çekmeye çalıştığını aktarıyor.
