YouTube, 2026 üçüncü çeyreğinde 11,2 milyar dolar reklam geliri açıkladı ve bu rakam yıllık bazda %9 artışı işaret ediyor; Alphabet yöneticileri ayrıca oturma odası TV izleyiciliğinin YouTube’un toplam reklam gelirlerinin yaklaşık üçte birini oluşturduğunu belirtti. Aynı dönemde Alphabet’in genel sonuçları beklentileri karşılamayınca şirket hisseleri %10 düştü ve ağır yapay zeka harcamaları nakit akışını ikinci çeyrek üst üste negatif tuttu.
Alphabet, üçüncü çeyrek için 127,6 milyar dolar gelir bildirirken analistlerin beklediği 128,2 milyar dolar seviyesinin altında kaldı ve nakit akışındaki negatif tutar -9,07 milyar dolar olarak açıklandı. Şirketin sermaye harcamaları (capex) Q2’ye göre 5,9 milyar dolar daha fazla eksiye taşındı; mali işler sorumlusu Anat Ashkenazi yatırımcılara 2027’de capex’in yapay zekâyla ilgili harcamalar nedeniyle önemli ölçüde artmasını beklediklerini söyledi.
YouTube ve reklam gelirleri
Alphabet’in CBO’su Philipp Schindler, özellikle oturma odası TV izleyiciliğinin reklam büyümesine güçlü katkı yaptığını vurguladı ve bunun YouTube reklam gelirlerinde önemli bir paya dönüştüğünü belirtti. Schindler, marka ortaklıklarının reklam gelirlerindeki en büyük katkı olduğunu söylerken YouTube Shopping’in Amazon ile iş birliğine de dikkat çekti; bu iş birliği YouTube’un uzun süredir e-ticaret odaklı dönüşüm çabalarının bir bileşimi olarak sunuldu.
Schindler, YouTube Creator Partnerships programının markaları 3 milyondan fazla içerik üreticisiyle buluşturduğunu ve bunun etkili kampanyalar yarattığını belirtti; örnek olarak Lexus’un Colin and Samir ile yaptığı ortaklığın marka algısında %11 artış sağladığını söyledi. Schindler ayrıca Premium aboneliklerin ve daha düşük maliyetli Premium Lite versiyonunun abone sayısını artırmada rol oynadığını; ancak Premium gelirlerinin kazanç raporlarında ayrı bir kalem olarak gösterilmediğini ifade etti.
YouTube’un abone sayıları da öne çıkarıldı: Platformun Premium ve Music abonelerinin toplamının 150 milyon kişiyle rekor seviyeye ulaşmış olduğu belirtildi. Yöneticiler, Premium ve Premium Lite ile izleyicilere seçenek sunulduğunu ve aboneliklerin içerik üretici ekosistemini finanse etmeye yardımcı olduğu yönünde yorum yaptı.
İçerik üreticilere yönelik ücretlendirme ve platform öncelikleri
Kazanç çağrısında YouTube’un doğrudan içerik üretici desteği mekanizmalarından elde edilen gelirler ayrı ayrı açıklanmadı; raporda Channel Memberships, Super Thanks ve Super Chats gibi mekaniklerden YouTube’un %30 pay aldığı hatırlatıldı. Yönetimin sunumu genel olarak daha çok reklam ve yapay zekâ para kazanma stratejilerine odaklandı; Schindler, ticari önceliklerini reklamverenlerin yatırım getirisini artırmak, yapay zekâ para kazanma verimliliğini sistematik olarak ilerletmek ve keşfin bir sonraki çağı için ekosistem ortaklıklarını ölçeklendirmek olarak özetledi.
Alphabet/Google CEO’su Sundar Pichai ise YouTube’dan kısaca bahsetti; 150 milyon Premium abone ve oturma odası TV reklam katkısını anımsattı ve içerik üreticilerle ilgili olarak YouTube’un geçen ay düzenlediği "Made On YouTube" tanıtımını işaret etti. Pichai örnek olarak özel konulara göre kişiselleştirilmiş video ana akışı sunan "custom feeds" gibi yeni ürünleri dile getirdi, ancak kazanç çağrısının büyük kısmı Alphabet’in yapay zekâ yatırımları ve genel finansal tablosuna odaklandı.
Genel tablo olarak, YouTube reklam ve abonelik performansındaki belirgin göstergelere rağmen Alphabet’in ağır yapay zekâ harcamaları sonucu nakit akışının olumsuz seyrettiği ve yatırımcıların beklentilerinin kaçtığı vurgulandı; şirket yöneticileri önümüzdeki dönemde capex’in artmaya devam edeceğini bildirdi.
