Reddit, 3 Kasım tarihli bir blog gönderisinde arama sonuçlarında görülecek yeni bir ücretli reklam ürününü test ettiğini açıkladı; uygulama, belirli nitelikli reklam verenlerle sınırlı bir test kapsamında yürütülüyor. Bu format, Reddit’in mevcut reklam hedefleme mekanizmalarını kullanarak arama sayfalarında ilgili ürün önerilerini öne çıkaracak şekilde tasarlandı.
Şirket blog yazısı, yeni formatın nasıl çalışabileceğine dair iki örnek verdi: “espresso station” araması, kahve makineleri, çekirdekler ve kupalar için reklam sonuçları gösterebilir; “home office equipment” sorgusu ise monitörler, masalar ve sandalyeler için ücretli listeler sunabilir. Reklamlar, kullanıcı aramalarına doğrudan yerleşerek markaların arama anında görünmesini hedefliyor.
Haber metni, bu yeni formatın Reddit’in büyüyen topluluğuna erişmek isteyen markalar için faydası olduğunu not ediyor; Reddit’in kullanıcı tabanı arasında Millennial ve Z kuşağı payının yüksek olduğu belirtiliyor. Aynı zamanda yazıda, bu reklam türünün answer engine optimization (AEO) olarak adlandırılan yeni gelişen endüstriyle ilginç bağlantıları olduğuna dikkat çekiliyor.
AEO, ücretli medyayı kullanarak üretici yapay zeka modellerinin yaptığı yönlendirmeleri etkilemeyi amaçlayan bir pazarlama stratejisi; yazıda Reddit’in geçmişte sohbet botlarına yaptığı yönlendirmelerde öne çıktığı, bunun da diğer platformların biçimi kopyalamasına ilham verdiği vurgulanıyor. Ancak YouTube’un daha sonra chatbot yönlendirme alanında üstünlük elde ettiği ve bunun arkasında AEO stratejilerinin etkili olduğu ifade ediliyor.
Metin, Reddit ile YouTube arasındaki farklara da değiniyor: YouTube içerik üreticilerine dayalı bir platform olarak AEO stratejileriyle daha doğrudan ilişkilendirilebiliyor; oysa Reddit daha çok anonim kalan ve metin ağırlıklı içerik üreten kullanıcılara dayanıyor, bu nedenle YouTube’daki türden AEO uygulamalarının Reddit’te aynı şekilde işlemesi beklenmiyor.
Yazıda, AEO sektörüne yatırım sürerken Reddit’in bu pazarlamacılar için kendi mekanizmalarını geliştirmesi gerektiği öne sürülüyor. Makalede olası bir çözüm olarak TikTok benzeri kısa video ürünleri geliştirerek Reddit’i içerik üreticileri için daha cazip hale getirme fikri aktarılıyor; böyle bir adım, Reddit’in viral içerik üzerinde daha fazla kontrol sağlamasını mümkün kılabilir.
Son olarak blog yazısı, arama reklamlarının AEO firmalarına satılabilecek başka bir çözüm sunduğunu; markaların arama sayfalarına kendilerini yerleştirmelerine izin verildiğini ve bu sayfaların büyük dil modelleri tarafından kazınabileceği (scrape) ihtimalinin bulunduğunu belirtiyor. Yine de metin, bu fikrin tek başına YouTube ile oluşan yönlendirme farkını kapatmayacağı, ancak doğru yönde bir adım olabileceği değerlendirmesinde bulunuyor.
