YouTube’un en büyük çocuk içeriklerinden Like Nastya’nın yüzü Anastasiia Radzinskaia, Disney ile bir geliştirme anlaşması imzaladı; anlaşma kapsamında seçilmiş arşiv videolar Disney+’ta yer alacak ve bu favoriler, Disney Jr. ile Disney+ için hazırlanacak yeni videolarla eşleştirilecek, böylece izleyici kitlesi genişletilecek.
Like Nastya markasının çevrimiçi başarısı, Radzinskaia daha bebekken başladı ve Radzinskaia ailesi o zamandan beri internetin önde gelen aile içerik üreticileri arasında yerini korudu. Marka, platforma özel anlaşmalar, stüdyo ortaklıkları ve küresel lisanslama anlaşmaları dahil olmak üzere çeşitli iş birlikleriyle büyüdü ve ana kanalı için toplamda 123 milyar ömür boyu görüntülenme kaydetti; Radzinskaia ayrıca beş yıl önce YouTube’da 250 milyon aboneyi aşan ilk çocuk içerik üreticisi olmuştu.
Tubefilter’ın aktardığına göre, Disney ile yapılan anlaşma Netflix’in üst düzey YouTube içerik üreticileriyle kurduğu ortaklıklara benziyor. Bu çerçevede arşivden seçilecek Like Nastya içerikleri Disney+’a gelecek; bu arşiv parçaları, çocuklara, tweens, gençlere ve ailelere hitap edecek yeni videolarla birleştirilecek ve Disney Jr. ile Disney+ üzerinde yayınlanacak.
Like Nastya markasının kurucusu ve Anastasiia’nın annesi Anna Radzinskaia anlaşma hakkında, "Anastasiia’nin ve Like Nastya’nın milyonlarca aile tarafından sevilen küresel bir marka haline gelmesinden otur derece gururluyum," dedi ve ekledi: "Like Nastya ile Disney dünyalarını bir araya getirmek yeni nesil için gerçekten özel bir şey yaratma fırsatı sunuyor."
Markanın hedef kitlesindeki genişleme, içerik yelpazesinin de evrildiğini gösteriyor; Radzinskaia’nın videoları artık sadece bebeklere yönelik değil ve kendisi kısa süre önce YouTube’da dikkat çeken "I’m Gonna Shine" adlı bir müzik single’ı yayınladı.
Disney'in çocuk içeriği stratejisi
Haberde ayrıca Disney’in dijital çocuk içeriklerini güçlendirme stratejisinden bahsediliyor: Disney, ABD haklarına sahip olduğu Bluey’nin yanı sıra CoComelon’un Disney+’a gelişiyle uzun süreli bir YouTube favorisini platforma eklemeye hazırlanıyor; ayrıca Little Margo Stories gibi dijital kökenli diğer fikri mülkiyetler de Disney ailesine katıldı.
Tubefilter, Disney’in yüz milyonlarca aboneye sahip yaratıcıların içeriklerini satın almaya devam ettiğini; Netflix’in yaratıcılara yönelik anlaşmaları daha fazla dikkat çekse de aile kategorisinde Disney’in alımlarının öne çıktığını belirtiyor.
Haberde, Like Nastya-Disney anlaşmasının detayları (hangi arşiv içeriklerinin seçileceği, yeni içeriklerin yayın takvimi veya finansal şartlar gibi) daha fazla açıklanmamış; mevcut bilgiler arşiv-vs-yeni içerik kombinasyonu, hedef kitle genişletme ve markanın önceki başarılarına dayanan bağlam etrafında yoğunlaşıyor.
