Instagram, platformun yeni uzun biçimli yatay formatı “Features” için bazı YouTuber'lara 50 bin ile 500 bin dolar arasında ödeme teklif ettiğini içeren bir uygulamaya girdiğini bildiriyor. Tubefilter'ın aktardığı habere göre Business Insider, Instagram'ın seçilmiş YouTuber'larla iletişime geçtiğini, bazılarına en az 50.000 dolar teklif edildiğini, diğerlerinin altı haneli teklif aldığını ve tekliflerin en üst sınırının 500.000 dolar olduğunu yazdı.
Bir Meta sözcüsü Business Insider'a “Şu anda bazı yaratıcılarla Features içeriğini doğrudan finanse ettiğimiz konusunda açık davranıyoruz” dedi; sözcü, anlaşma detaylarının gizli olduğunu belirtti ama içeriklerin yayımlanmasından memnun olduklarını iletti. Haberde bu ödemelerin nasıl verildiğinin—video başına, aylık ya da tek seferlik mi olduğu—net olmadığı vurgulanıyor.
Tubefilter yazısı, ödemenin tek seferlik mi yoksa performans bonusları veya reklam gelir paylaşımı ile desteklenen bir model mi olabileceği konusunda spekülasyon yaptığını aktarıyor; haberde yazar, Instagram'ın iyi performans gösteren Features içerikleri için performansa dayalı teşvikler veya reklam gelir payı gibi ek ödemeler sunabileceğini olasılık olarak değerlendiriyor. Meta'nın da Features için uzun vadeli bir para kazanma modelini paylaşmanın henüz erken olduğunu söylediği ve markalar, hayranlar ve Instagram üzerinden yaratıcıların kazanmasını sağlayacak yolları araştırdıklarına dair ifadeleri haberde yer alıyor.
Instagram, Features'i tanıtırken ürünten sorumlu başkan yardımcısı Tessa Lyons'ın Reels'in yaşam odasında birlikte izlenmesinin popülerliğine vurgu yaptığını ve bu nedenle bir TV versiyonu üzerinde çalıştıklarını söylediği aktarılıyor; Lyons ayrıca bunun başarılı olması için yalnızca kısa biçimli videodan fazlasına ihtiyaç duyulduğunu ekledi.
Instagram CEO'su Adam Mosseri de 28 Ekim'de yaratıcıların ekonomiyle ilgili kaygılarına yanıt verirken “[w]e understand the economics matter a ton, and are exploring multiple options to help long-form creators get paid.” (Ekonominin çok önemli olduğunu anlıyoruz ve uzun biçim yaratıcılarının para kazanmasına yardımcı olmak için birden çok seçenek araştırıyoruz) diyerek platformun uzun biçim içerik üreticilerine ödemeyle ilgili seçenekleri incelediğini belirtti.
Haberde Instagram'ın YouTube gibi içerik üreticisini hedefleyen tek platform olmadığı, ancak Netflix ve Disney gibi platformlardan farklı olarak Instagram'ın içerik için münhasırlık talep etmediği ifade ediliyor. Business Insider'a yakın kaynaklar, Instagram'ın anlaşma şartlarının genellikle yaratıcıların uzun biçim videolarını YouTube'a yükledikleri gün aynı gün Features olarak da paylaşmalarını istediğini söylediğini aktardı.
Underscore Talent ortaklarından Reza Izad, Kareem Rahma ve Noah Beck gibi isimleri temsil ettiğini belirterek BI'ye bu tür anlaşmaların YouTuber'lar için “heyecan verici bir fırsat” olduğunu söyledi; Izad, paranın çekiciliğinin yanında bu anlaşmaların içeriklere artan görünürlük sağlayabileceğini, yeni ve şirketin öne çıkardığı özelliklerde algoritmik tercih nedeniyle görünme fırsatının artacağını belirtti. Haberde, Instagram'ın Clips aracılığıyla Features videolarından alınan kesitleri Reels olarak paylaşacağı ve bu paylaşımlarda tam uzun videoya bağlantı verileceği; bu tür paylaşımların Explore sayfası ve platformun diğer alanlarında destekleneceği bilgisi de yer alıyor.
Yazar ayrıca YouTube'un TV uygulamasının kullanıcı deneyimi ve çekiciliği açısından önemli bir avantaja sahip olduğunu, Instagram'ın henüz bu alanda aynı seviyede olmadığını belirtiyor. Mosseri'nin alıntılanan sözleri arasında, farklı formatları hem mobil hem de TV uygulamasında desteklemeye çalışacaklarını, TV uygulamasını geliştirmesinin zaman alacağını fakat bu işe uzun vadeli bağlı olduklarını söylediği yer alıyor. Haberin sonunda Tubefilter, yaratıcıların YouTube ile Features arasında eşit izlenme miktarı beklemelerinin şu an için hayal kırıklığı oluşturabileceğini, ancak Instagram'ın maaş teklifleriyle hedeflediği yaratıcılar için çapraz paylaşım karşılığında para kazanma şansının nadir bir fırsat olduğunu belirtiyor.
